哈药护彤携手民国谍战剧《麻雀》,玩出内容营销新高度

发布时间:2020-06-17 来源:春分节气养生健康之路

随着互联网的发展,内容营销逐渐成为品牌传播的趋势。内容营销之所以更重要,是因为互联网内容的延伸内涵、变化形式更多,品牌有更多机会通过消费者可接受且喜爱的内容,来实现与消费者的双向沟通和互动。而在碎片化成为年轻人生活中无法摆脱的状态时,简单的内容营销已经不能吸引更多的消费者的注意力,一套经过精心设计的媒介"组合拳"才会成为品牌营销的法宝。哈药护彤打破传统思维中现代产品难以与古装剧、年代剧相结合的界限和壁垒,创新地将品牌与民国谍战剧《麻雀》结合,传递给消费者更新颖的广告内容,玩出内容营销新高度。

借声势,热度高

从剧目预热咸宁癫痫患者去哪家医院好期开始,护彤就紧跟热度发布倒计时创意海报提醒观剧,并将品牌与剧目进行结合,发布预热话题,如“李政委终于在《麻雀》里圆梦啦,饰演陈大队长”“陈队长爱国撩妹两不误,撩妹技能你GET了吗”,整个预热期掀起了网络强烈关注,微博微信阅读量近25万。

新创意,互动高

剧目热播中,护彤发布了多个创意动图海报,摆脱传统静态海报形式,微动形式实现了更强视线吸引,更是收获了广大观众的好感。微动海报创意结合民国谍战剧的信纸、打字机、老式摆钟、老虎机等元素,现代化的妈妈追剧长沙哪里看癫痫最好场景、视频弹幕、emoji表情、超级玛丽游戏、护彤产品等,具有很强的趣味性,引发广大网友自发传播。同时,护彤结合品牌实时解读剧情,播出期全程陪合。热播期间,护彤微动图海报转发量近14万,剧情话题阅读及互动量近17万。

H5互动游戏“穿越民国上头条”将现代品牌与民国风结合的淋漓尽致,通过生成不同的民国麻雀日报头条,形成用户专属定制的民国头条大事件,如“军统色诱失败,被禁数月只字未供”“使出洪荒之力,特工023对自己非常满意”等,同时趣味解读并巧妙植入品牌信息,设计风格及趣味标题吸引用户互动转发,具有很强的传如何治疗癫痫的发作播性。游戏互动参与量高达13513。

亲用户,口碑高

营销期内重要节点中秋及国庆,护彤借势发布节日创意海报,将节日消费者的关注点与品牌完美结合。中秋期间,护彤发布传统日历风系列海报,幽默诙谐提示宝妈们给宝宝加衣、带宝宝赏月等。国庆期间,护彤发布“宝宝问”系列海报, 幽默调侃儿童补习、十一结婚集中、旅游景区高价等热点问题,紧紧围绕产品目标受众的关注点,取得了良好的口碑。

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作为综合性大型制药企业,哈药集团旗下的护彤牌小儿氨酚黄那敏颗粒被国家局认定为中国驰名商标,2012年被“育儿网”评为“我最信赖OTC儿童药品”类第二名,是家庭必备小儿常备药。此次护彤与民国谍战剧《麻雀》合作,并开展了全方位的娱乐整合营销,紧密结合剧情内容和品牌信息,发布了倒计时海报与话题、微动图海报、剧情话题、节点海报、H5互动游戏等丰富的内容,完美的呈现了医药与民国谍战的生动结合。此次营销引领了医药行业内容营销的新高度,更在消费者当中形成了良好的口碑。

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